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光环褪去EspritONLY等时尚品牌将

发布时间:2019-10-09 22:21:57

  光环褪去 Esprit、ONLY等时尚品牌将让位于新生力量

  某大型购物中心老总的一席话恐怕更令以Esprit、ONLY、VERO MODA为代表的时尚品牌心寒。他说,上述时尚品牌的好日子已经过去了,由于业绩持续下滑,让位给新生力量只是时间问题。

  思捷环球老总拿出185亿港元重整旗鼓的豪言,就现阶段的效果看还只是个传说。Esprit即便已经将基本款服装的价格降到了两位数,甘心与定位更低的品牌为伍,仍然难以挽回变心的消费者。

  曾经在服装界把时尚青年迷得五迷三道的Esprit,如今屡次陷入被扫地出门的尴尬境地。不久前,更名三里屯太古里的原三里屯Village,收回了临街的黄金店面,与合作了多年的Esprit分了手。

  某大型购物中心老总的一席话恐怕更令以Esprit、ONLY、VERO MODA为代表的时尚品牌心寒。他说,上述时尚品牌的好日子已经过去了,由于业绩持续下滑,让位给新生力量只是时间问题。

  可以预见,在不久之后这些品牌可能会依次从主流购物中心和百货店内消失。不过,这些品牌暂且不用担心生计,因为中国是全球购物中心建设最多的国度。很多初来乍到、没有品牌资源的商场会接纳这些 被淘汰者 。而且,这些购物中心大多不在一线城市,Esprit找到栖息之地并不难。

  不过,以Esprit们目前的经营状态看,迫于生计不断向下移动已是大势所趋。在零售领域,这样的例子已经不胜枚举。十年前,班尼路、真维斯穿在身上,曾经被看做是一种时尚。当时,天王刘德华还是班尼路的代言人。在西单大悦城的地下卖场,班尼路是以旗舰店的定位进入的。这种定位就好比目前的ZARA、H M。但如今,Esprit们在一线城市已经基本找不到位置。

  就像卖场、数码卖场被电商取代一样,Esprit等品牌固然有自己的发展硬伤,但这些品牌被一线市场逐步淘汰与大环境息息相关。但是长江后浪推前浪并不意味着企业必须坐以待毙。

  其实以苏宁、国美为首的家电卖场是近一段时间以来受新兴力量冲击最剧烈的领域。可以设想,苏宁电器如果不能战略转型苏宁云商,不能将苏宁易购业务上升到集团层面,其现状肯定不会比Esprit们轻松。

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